2018考研：新聞傳播碩士備考復(fù)習(xí)知識點(1)

復(fù)習(xí)緊張，焦頭爛額？逆風(fēng)輕襲，來跨考秋季集訓(xùn)營，幫你尋方法，定方案！ 了解一下>>

　　考研備考是一個漫長的過程，各科目的復(fù)習(xí)基礎(chǔ)知識的掌握非常重要，這對我們后期扎實的復(fù)習(xí)突破很有必要。為了小伙伴們掌握書本上的基本概念，跨考考研小編幫助大家整理了關(guān)于2018考研新聞傳播碩士備考復(fù)習(xí)，還希望各位考生將基本知識點牢記于心，掌握基本概念。

　　新聞傳播碩士以專業(yè)實踐為導(dǎo)向，重視實踐和應(yīng)用，是培養(yǎng)具有扎實理論基礎(chǔ)，在專業(yè)和專門技術(shù)上受到正規(guī)的、高水平訓(xùn)練的并適應(yīng)特定行業(yè)或職業(yè)實際工作需要的應(yīng)用型高層次專門人才。

　　事件營銷

　　事件營銷是指企業(yè)通過組織、策劃和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引社會團體、媒體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。

　　特點

　　1、目的性

　　事件營銷策劃的第一步就是要確定自己的目的，然后明確用何樣的新聞可以讓新聞的接受者達到自己的目的。

　　2、成本低

　　事件營銷一般主要通過軟文的形式來表現(xiàn)，從而達到傳播的目的，最重要的特性是利用現(xiàn)有的非常完善的新聞機器，來達到傳播的目的。由于所有的新聞都是免費的，在所有新聞的制作過程中也是沒有利益傾向的，所以制作新聞不需要花錢。

　　3、風(fēng)險性

　　事件營銷的風(fēng)險來自于媒體的不可控制和新聞接受者對新聞的理解程度。雖然企業(yè)的知名度擴大了，但如果一旦市民得知了事情的真相，很可能會對該公司產(chǎn)生一定的反感情緒，從而最終傷害到該公司的利益。

　　4、多樣性

　　事件營銷是國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段，它具有多樣性，它可以集合了新聞效應(yīng)、形象傳播、公共關(guān)系、廣告效應(yīng)、客戶關(guān)系于一體來進行營銷策劃，多樣性的事件營銷已成為營銷傳播過程中的一把利器。

　　5、效果明顯

　　一般通過一個事件營銷就可以聚集到很多用戶一起討論這個事件，然后很多門戶網(wǎng)站都會進行轉(zhuǎn)載，效果情況顯而易見。

　　6、新穎性

　　大多數(shù)受眾對反常、新奇、變態(tài)，事件營銷往往是通過當(dāng)下的熱點事件來進行營銷，這樣事件營銷就是拿當(dāng)下最熱的事情來展現(xiàn)給客戶，因此它不像許多過剩的宣傳垃圾廣告一樣讓用戶覺得很反感了，而事件營銷更多的體現(xiàn)它的新穎性，吸引用戶點擊。

　　7、求真務(wù)實

　　網(wǎng)絡(luò)把傳播主題與受眾之間的信息不平衡徹底打破，所以事件營銷，不是惡意炒作，必須首先做到實事求是，不弄虛作假，這是對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)事件營銷最基本的要求。

　　8、力求完美

　　所謂“完美”就是要求網(wǎng)絡(luò)事件策劃要注重企業(yè)、組織行為的自我完善，要注意網(wǎng)絡(luò)傳播溝通的風(fēng)度，要展現(xiàn)策劃創(chuàng)意人員的智慧。在利用網(wǎng)絡(luò)進行事件傳播時，企業(yè)應(yīng)該安排專門人員來把控網(wǎng)絡(luò)信息的傳播，既掌握企業(yè)的全面狀況，又能巧妙運用網(wǎng)絡(luò)媒體的特性，還能尊重公眾的感情和權(quán)利，保護溝通渠道的暢通完整，最終保護企業(yè)的自身利益。

　　9、以善為本

　　所謂“以善為本”，就是要求事件的策劃和網(wǎng)絡(luò)傳播都要做到：自覺維護公眾利益，勇于承擔(dān)社會責(zé)任。自覺考慮、維護社會公眾利益也應(yīng)該成為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)事件營銷工作的一個基本信念。

　　事件營銷的特性應(yīng)該有主動性、針對性、保密性、可親性、不可控的風(fēng)險、趣味性等。

　　1、主動性：不論是創(chuàng)意性營銷，還是借助事情營銷，事件營銷的主動權(quán)永遠都是歸營銷者所有的，所以營銷者具有充分的主動權(quán)。事件營銷時一定要主動，要擅于去發(fā)現(xiàn)事件。

　　2、針對性：事件營銷最主要的特點就是針對性。事件營銷就是在現(xiàn)時間最熱門的事件上面捕捉商機，然后利用這件事情來產(chǎn)生新的創(chuàng)意，創(chuàng)造與這事件完全相關(guān)的事件。也可以自創(chuàng)事件，針對性的營銷。

　　3、不可控的風(fēng)險：借力用力本來就是事件營銷的核心所在，那么事件營銷也就存在了被別人借的可能，存在著一些不可能預(yù)測到的風(fēng)險，營銷做得越大，風(fēng)險也就越大。

　　4、保密性：在做事件營銷時，主動權(quán)就決定了事件的隱密性，在我們沒有做營銷之前一切數(shù)據(jù)都是保密的，而且要很高的保密性。

　　5、可引導(dǎo)性：事件營銷的臨時權(quán)重對網(wǎng)絡(luò)營銷具有很大的可引導(dǎo)性，在運用搜索引擎給我們的臨時權(quán)重時，如能適當(dāng)?shù)奶幚硪幌?，那可以讓它在短時間里具有非常大的權(quán)重引導(dǎo)功能。

　　6、可親性：每一天最熱門的事件不可能會很多，而事情營銷借力的過程中，最先是借了別人發(fā)生的事情，那這個事情也就繼承了一部分原事件的可親性。

　　7、趣味性：選擇事件具有一定的可觀性和趣味性，那就可以做為我們事件營銷的素材了。

　　8、臨時權(quán)重性：從網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的角度來說，搜索引擎會給予我們事件營銷中的新聞元素相當(dāng)高的臨時權(quán)重。

       小編說：有事沒事考個研，現(xiàn)在投資自己，10年之后就不會掙扎在5k左右的工資，不會被訓(xùn)練的為不到1k的調(diào)薪就覺得應(yīng)該歡呼，不會看著年輕人如何時間自主的文章而興嘆，也不會將出國游的計劃一再被擱置...沒有出社會的人總覺得工作很容易，月薪過萬就是應(yīng)該，可骨感的現(xiàn)實告訴你，高學(xué)歷的人往往更容易更快的實現(xiàn)月薪過萬??！改變，就從你加入秋季集訓(xùn)營開始！
秋季集訓(xùn) 8.25日開營 火爆搶占名額    取經(jīng)明星學(xué)長 預(yù)約免費試聽

暑期復(fù)習(xí)攻略
重點關(guān)注	名師原創(chuàng)暑期復(fù)習(xí)攻略	讀懂院校招簡，復(fù)習(xí)不跑偏
	暑期集訓(xùn)火熱招募中	免費在線考研視頻
2018考研知識“暑期”大作戰(zhàn)	2018暑期備考知識點大全	優(yōu)質(zhì)擇校方案，考研不將就