中國人民大學(xué)2008年新聞傳播史論真題及答案

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　　中國人民大學(xué)

　　2008年新聞傳播史論真題

　　名詞解釋

　　1.東西洋考每月統(tǒng)紀(jì)傳 2.中東通訊社 3.新聞價值 4.宣傳

　　5.“使用與滿足”理論 6.媒介素養(yǎng) 7.公共產(chǎn)品 8.數(shù)據(jù)庫營銷

　　簡答題

　　1.簡述中國中央電視臺的發(fā)展。

　　2.簡述對馬克思“人民的承認(rèn)是報刊賴以生存的條件”的理解。

　　3.簡述信源可信性對傳播效果的影響。

　　4.簡述傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征。

　　論述題

　　1.歐洲廣播電視業(yè)公營、民營體制的形成過程，歐洲公營體制的特點。

　　2.聯(lián)系2003年繁峙礦難，記者收受賄賂，討論新聞倫理與新聞職業(yè)道德建設(shè)的意義和要求

　　2008年新聞傳播史論真題解析

　　名詞解釋

　　1.東西洋考每月統(tǒng)紀(jì)傳：1833年8月，德國傳教士郭士立創(chuàng)于廣州，是第一份在中國境內(nèi)出版的中文近代月刊。雕版印刷，中國書式，內(nèi)容由宗教、倫理道德和科學(xué)知識三方面組成，著重介紹西方實用科技和人文史地，鼓吹中外友好，設(shè)新聞言論專欄;1835年2月轉(zhuǎn)由廣州外國人聯(lián)合組織的“對華實用知識傳播會”接辦，同年7月隨該機構(gòu)遷往新家坡。

　　2.中東通訊社： 埃及唯一的國家通訊社，于1956年由埃及兩家日報和兩家出版社籌資建成，1960年收歸國有。主要是宣傳國家政策，以阿拉伯、英、法語發(fā)稿，著重報道埃及和不結(jié)盟國家事務(wù)。在國內(nèi)有26個分社，與世界大通訊社有接受新聞協(xié)定。

　　3.新聞價值：新聞價值就是新聞客體的屬性、功能對新聞主體的效應(yīng)。新聞主體是由雙重主體——傳播主體和收受主體構(gòu)成的，而新聞客體也是有雙重客體構(gòu)成的，其一是新聞事實，其二是新聞文本。新聞事實價值屬性主要包括時新性、重要性、顯著性、接近性、興趣性等。

　　4.宣傳：宣傳是一種勸服活動，直接目的在于通過一定的方式影響他人的意識、使其接受宣傳者的某種觀念，最終目的是期望接受宣傳的人能夠以宣傳者期望的方式進(jìn)行某種活動。

　　5.“使用與滿足”理論：適度效果理論的經(jīng)典模式之一?？ù脑谄溲芯恐惺紫戎鲝埐坏P(guān)注媒介對人們做了什么，還要關(guān)注人們用媒介作了什么。早期的相關(guān)分析認(rèn)為人們使用大眾媒介主要是為了加強原有態(tài)度。1969年麥奎爾等人對英國大選的研究結(jié)論對此觀點提出了質(zhì)疑。后來卡茨于1974年提出了理論假設(shè)，認(rèn)為受眾具有社會和心理根源的需求，引起對大眾媒介或其它信源的期望，導(dǎo)致媒介披露的不同形式，最后導(dǎo)致需求的滿足以及其他無意義的效果。卡茨總結(jié)了使用與滿足理論的要素，包括：

　　(1)受眾是主動的，對于大眾媒介的使用是有目標(biāo)的。

　　(2)受眾需要的滿足和對媒介的選擇之間的聯(lián)系中，受眾擁有主動權(quán)。

　　(3)媒介相互競爭以滿足受眾需要。

　　卡茨將大眾媒介視為個人用以聯(lián)系他人的工具，認(rèn)為媒介可以滿足使用者的認(rèn)知、情感、個人整合和社會整合，緩解壓力等方面的需要。

　　6.媒介素養(yǎng)：所謂媒介素養(yǎng)就是指正確地、建設(shè)性地享用大眾傳播資源的能力，能夠充分利用媒介資源完善自我，參與社會進(jìn)步。主要包括受眾利用媒介資源動機、使用媒介資源的方式方法與態(tài)度、利用媒介資源的有效程度以及對傳媒的批判能力等

　　7.公共產(chǎn)品：公共產(chǎn)品(Public good)是私人產(chǎn)品的對稱，是指具有消費或使用上的非競爭性和受益上的非排他性的產(chǎn)品。

　　亦稱“公共財貨”、“公共物品”。西方經(jīng)濟學(xué)用語。指能為絕大多數(shù)人共同消費或享用的產(chǎn)品或服務(wù)。如國防、公安、司法等方面所具有的財物和勞務(wù)，以及義務(wù)教育、公共福利事業(yè)等。特點是一些人對這一產(chǎn)品的消費不會影響另一些人對它的消費，具有非競爭性;某些人對這一產(chǎn)品的利用，不會排斥另一些人對它的利用，具有非排他性。一般由政府或社會團體提供。幾種重要的公共產(chǎn)品：國防、秩序、環(huán)保、科技、教育、文化。

　　8.數(shù)據(jù)庫營銷：所謂數(shù)據(jù)庫營銷就是企業(yè)通過收集和積累消費者的大量信息，經(jīng)過處理后預(yù)測消費者有多大可能去購買某種產(chǎn)品，以及利用這些信息給產(chǎn)品以精確定位，有針對性地制作營銷信息，以達(dá)到說服消費者去購買產(chǎn)品的目的。數(shù)據(jù)庫營銷在歐美已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用。在中國大陸地區(qū)，也已經(jīng)開始呈現(xiàn)“星星之火，快速燎原”之勢頭。包括DM(Direct Mail，定向直郵), EDM(Email DM，電子郵件營銷) ,E-Fax(網(wǎng)絡(luò)傳真營銷)和SMS(Short Message Server，短消息服務(wù))等在內(nèi)的多種形式的數(shù)據(jù)庫營銷手段，得到了越來越多的中國企業(yè)的青睞。

　　簡答題

　　1.【答案】：中國中央電視臺是中華人民共和國國家電視臺，1958年5月1日試播，9月2日正式播出。其初名為北京電視臺，1978年5月1日更名為中央電視臺。如今已形成電視、電影、動畫制作、網(wǎng)絡(luò)、報刊、圖文數(shù)字電視相互配合的多媒體宣傳、廣告經(jīng)營和產(chǎn)業(yè)拓展的多元化經(jīng)營格局。

　　中央電視臺是中國重要的新聞輿論機構(gòu)，是黨、政府和人民的重要喉舌，是中國重要的思想文化陣地，發(fā)揮著傳播新聞、社會教育、文化娛樂、信息服務(wù)等多種功能，是全國公眾獲取信息的主要渠道，也是中國了解世界、世界了解中國的重要窗口。

　　改革開放以來，中央電視臺發(fā)展迅猛，日新月異。目前共開辦16套電視節(jié)目，分別為綜合頻道、新聞頻道、經(jīng)濟頻道、綜藝頻道、中文國際頻道、體育頻道、電影頻道、農(nóng)業(yè)·軍事頻道、電視劇頻道、英語國際頻道、科教頻道、戲曲頻道、社會與法頻道、少兒頻道、音樂頻道、西法語頻道，內(nèi)容幾乎涵蓋社會生活的各個領(lǐng)域。同時,還開辦了9個數(shù)字電視付費頻道，2個網(wǎng)絡(luò)電視頻道和1個高清晰度電視播出頻道。目前全臺欄目總數(shù)近400個，日播出量達(dá)631小時，其中自制節(jié)目量約占總播出量的73.9%，使用中、英、法、西四種語言和粵語、閩南話等方言向國內(nèi)外播出。全國人口覆蓋率達(dá)90%，觀眾超過11億人。第4套節(jié)目(中文國際頻道)、第9套節(jié)目(英語頻道)通過衛(wèi)星傳送覆蓋全球，西法語頻道也已覆蓋歐洲與南美多個西法語系國家。

　　中央電視臺擁有相當(dāng)規(guī)模的、具世界先進(jìn)水平的技術(shù)設(shè)備和設(shè)施，其中移動地面衛(wèi)星系統(tǒng)(DSNG)可隨時隨地對重大新聞事件進(jìn)行現(xiàn)場直播。節(jié)目制作、播出傳輸、衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)、新聞回傳全面實現(xiàn)數(shù)字化;多媒體互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)部分實現(xiàn)資源共享，初步形成辦公自動化和智能化的管理體系。

　　2.【答案】：這句話的主要是指群眾性是所有新聞業(yè)的普遍屬性，實質(zhì)上就是新聞業(yè)的社會性。同時，堅持新聞工作的群眾性原則，同樣是無產(chǎn)階級新聞業(yè)、社會主義新聞業(yè)的傳統(tǒng)，它是黨性原則的內(nèi)在要求。

　　馬克思主義的歷史觀認(rèn)為，人民群眾是歷史發(fā)展的主體，是歷史發(fā)展的根本動力，這就決定了以馬克思主義理論作為基本指導(dǎo)思想的無產(chǎn)階級新聞業(yè)、社會主義新聞業(yè)，必然要把群眾性原則作為自己的基本原則。

　　作為中國新聞業(yè)的一條基本工作原則，群眾性原則是指，依靠人民群眾的力量興辦、支持和發(fā)展新聞業(yè)，通過新聞傳播來滿足人民群眾的信息需求、特別是新聞信息的需求。

　　3.【答案】：對信源的可信性與說服效果的關(guān)系進(jìn)行實證考察的是霍夫蘭，他提出了“可信性效果”的概念：一般來說，信源的可信度越高，其說服效果越大;可信度越低，說服效果越小。“可信性效果”的概念說明，對傳播者來說，樹立良好的形象爭取受眾的信任是改進(jìn)傳播效果的前提條件。

　　但是，由可信性帶來的說服效果并不是一成不變的?；舴蛱m等人在上述兩次實驗中都發(fā)現(xiàn)，隨著時間的推移，高可信度信源的說服效果會出現(xiàn)衰退，而低可信度信源的說服效果則有上升的趨勢。這說明一個重要道理，信源的可信性對信息的短期效果具有極為重要的影響，但從長期效果來說，最終起決定性作用的是內(nèi)容本身的說服力。

　　4.【答案】：第一，雙重基本屬性中運行。所謂雙重基本屬性，是指新聞業(yè)既有意識形態(tài)屬性，又有一般產(chǎn)業(yè)的屬性。從理論上說，意識形態(tài)屬性從本源上受制于產(chǎn)業(yè)屬性，經(jīng)濟是命脈，傳播是表現(xiàn)，新聞業(yè)發(fā)展的根本動力來自新聞市場，來自人們的信息需求。但意識形態(tài)是方向盤，把握它的是政治權(quán)力。

　　第二，兩種主要功能中傳播。作為黨、政府和人民喉舌的中國新聞業(yè)，其宣傳功能一直占據(jù)著核心地位。進(jìn)入新時期以來，新聞業(yè)的功能開始多樣化，新聞功能得到了前所未有的強化和提升。

　　第三，多重制約力量中發(fā)展。中國傳媒業(yè)的特有性質(zhì)與地位，以及它在改革開放中所處的新境遇，使它必須在多重制約力量中求得發(fā)展。

　　論述題

　　1.【答案】：本題作為論述題，主要考察的是考生能否綜合世界新聞史的中史料，并在熟悉史實的基礎(chǔ)上把握歷史規(guī)律。具體的答題思路可參照如下：

　　A，舉英國一例，從廣播、電視分別講該國的公營建立，又分別在1954年和1972年允許開辦商業(yè)電視和廣播。改組相應(yīng)的管理機構(gòu)名稱。

　　B，將法國、俄國、德國等歐洲其它國家一筆帶過。說他們的公營與私營并行的形成與英國大同小異。

　　C，從政治經(jīng)濟學(xué)角度闡釋。西方國家政府不能直接從事生產(chǎn)積累，對傳播行業(yè)的規(guī)范一方面來自產(chǎn)業(yè)方面，一方面來自國家政府。所以國家一般通過自由化、私有化、商業(yè)化等過程來調(diào)整，慢慢就形成了公私并營的體制。

　　D，概述歐洲公營體制的特點，從管理人員的來源，經(jīng)費的來源，如不登廣告等方面來答。

　　2.【答案】：這道題，聯(lián)系了2003年的一件轟動全社會的媒體事件。這就體現(xiàn)了人大新聞學(xué)院對學(xué)生的一個隱性要求：不僅要掌握書本上的知識，作為新聞傳播專業(yè)的學(xué)生一定要關(guān)注新聞、關(guān)注新聞業(yè)界、學(xué)界的最新動向。

　　2003年繁峙礦難事件簡介：二00二年六月二十二日，山西省繁峙縣義興寨發(fā)生金礦爆炸特大傷亡事故，當(dāng)?shù)卣块T個別負(fù)責(zé)人和金礦礦主為隱瞞真相，分別給前往采訪事故的《山西經(jīng)濟日報》、《山西法制報》和《生活晨報》三家新聞單位的七名記者送去現(xiàn)金四萬五千元人民幣。其中：《山西經(jīng)濟日報》記者蘇某收受八千元，《山西法制報》駐忻州記者站站長劉某收受八千元，《山西法制報》駐忻州記者站記者白某、閻某各收受七千元，《生活晨報》記者魏某、樊某、郭某三名記者分別收受五千元。

　　新聞倫理和新聞職業(yè)道德建設(shè)的意義和要求一般可從以下幾個方面著手思考：

　　為什么要進(jìn)行新聞倫理與新聞職業(yè)道德建設(shè)。新聞業(yè)的意識形態(tài)屬性、新聞作為社會監(jiān)視器的作用;

　　新聞倫理與新聞職業(yè)道德建設(shè)的緊迫性?，F(xiàn)階段我國新聞職業(yè)道德缺失現(xiàn)象嚴(yán)重，有損新聞媒體的公信力和新聞價值的實現(xiàn)。新聞官司不斷涌現(xiàn)等;

　　如何加強新聞倫理與新聞職業(yè)道德建設(shè)。

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