中國(guó)人民大學(xué)2009年傳媒經(jīng)濟(jì)實(shí)務(wù)真題及答案
考研真題試卷一直以來都是考研復(fù)習(xí)的重要資料,為了便于各位22考生備考,小編將會(huì)為大家不斷帶來各科考研真題,下面是中國(guó)人民大學(xué)2009年傳媒經(jīng)濟(jì)實(shí)務(wù)真題及答案,有需要的同學(xué)趕緊來看一下吧。
2009年傳媒經(jīng)濟(jì)實(shí)務(wù)真題
名詞解釋
1、網(wǎng)絡(luò)民意 2、文化折扣 3、千人成本 4、合競(jìng)時(shí)代 5、邊際成本
簡(jiǎn)答題
1、傳媒產(chǎn)業(yè)公共性與商業(yè)性的關(guān)系。
2、傳媒產(chǎn)品的需求之價(jià)格彈性影響的主要因素,簡(jiǎn)述之。
3、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展重心正在從規(guī)模經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)為范圍經(jīng)濟(jì)?為什么?
分析題
房地產(chǎn)新聞、房地產(chǎn)資訊與房地產(chǎn)廣告的區(qū)別
論述題
預(yù)測(cè)與分析2009年傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),并說明理由
2009年傳媒經(jīng)濟(jì)實(shí)務(wù)真題解析
名詞解釋
1、網(wǎng)絡(luò)民意:網(wǎng)絡(luò)民意是指依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ),以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái),通過互聯(lián)網(wǎng)上論壇和社區(qū)、博客等手段自由發(fā)表評(píng)論和意見,聚合某種愿望和訴求,從而形成的一種新興民意。網(wǎng)絡(luò)民意是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下的一種新的民意表達(dá)方式。
2、文化折扣:文化折扣又譯成“文化貼現(xiàn)”。它的含義是:在國(guó)際文化貿(mào)易中,會(huì)因?yàn)槠鋬?nèi)蘊(yùn)的文化因素不被其他民族觀眾認(rèn)同或理解而帶來產(chǎn)品價(jià)值的減損。文化折扣直接影響視聽人的接受、產(chǎn)品市場(chǎng)效益的實(shí)現(xiàn)。文化折扣高的產(chǎn)品,難以提起視聽人的興趣。文化折扣低的產(chǎn)品,則易于為人們所接受。
3、千人成本:千人成本是一種媒體或媒體排期表(SCHEDULING)送達(dá)1000人或“家庭”的成本計(jì)算單位。這可用于計(jì)算任何媒體,任何人口統(tǒng)計(jì)群體及任何總成本。它便利說明一種媒體與另一種媒體、一個(gè)媒體排期表與另一媒體排期表相對(duì)的成本。千人成本并非是廣告主衡量媒體的唯一標(biāo)準(zhǔn),只是為了對(duì)不同媒體進(jìn)行衡量不得已而制定的一個(gè)相對(duì)指標(biāo)。
4、合競(jìng)時(shí)代:所謂“合競(jìng)時(shí)代”,就是以彼此間資源共享、整合配置、價(jià)值鏈接的合作來共同參與更大規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。在合競(jìng)時(shí)代,跨媒體合作和跨地區(qū)市場(chǎng)的擴(kuò)張以及資本市場(chǎng)將對(duì)傳媒業(yè)產(chǎn)生越來越大的影響,中國(guó)媒體要進(jìn)入資本市場(chǎng),最大限度地籌集和盤活資金,實(shí)現(xiàn)超常規(guī)發(fā)展,形成大規(guī)模的多媒體、跨媒體傳媒集團(tuán)。
5、邊際成本:邊際成本(Marginal cost):增加一單位的產(chǎn)量(Output)隨即而產(chǎn)生的成本增加量即稱為邊際成本。由定義得知邊際成本等于總成本(TC)的變化量(△TC)除以對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量上的變化量(△Q):總成本的變化量( Changes in Total Cost)/ 產(chǎn)量變化量( Changes in Output) 即:MC(Q)=△TC(Q)/△Q或MC(Q)=lim=△TC(Q)/△Q=dTC/dQ(其中△Q→0)
簡(jiǎn)答題
1、【答案】:眾所周知,現(xiàn)代傳媒作為國(guó)家的戰(zhàn)略性資源,是公認(rèn)的“社會(huì)公器”,具有很強(qiáng)的公共性,但同時(shí)又具有產(chǎn)業(yè)化的特性,能夠通過市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng),產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益,這已被國(guó)際經(jīng)驗(yàn)所證明。在美、英、法、德、日等發(fā)達(dá)國(guó)家,傳媒作為重要的產(chǎn)業(yè)部門,已經(jīng)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)。
事實(shí)上,除了極少數(shù)具有純公共文化產(chǎn)品和服務(wù)性質(zhì)的媒體不能進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)外,就絕大多數(shù)作為準(zhǔn)公共文化產(chǎn)品和服務(wù)性質(zhì)的媒體而言,其公共性和產(chǎn)業(yè)化幾乎就像一個(gè)硬幣的兩面一樣不可分割。
單純強(qiáng)調(diào)傳媒的公共性,強(qiáng)調(diào)其意識(shí)形態(tài)的功能和社會(huì)效益,而忽視其產(chǎn)業(yè)特性是片面的;把傳媒等同于一般商品,強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)業(yè)特征和經(jīng)濟(jì)效益,而忽視其公共性和社會(huì)責(zé)任也是不可取的。問題在于,在國(guó)家對(duì)傳媒的所有權(quán)實(shí)行壟斷的前提下,如何根據(jù)傳媒的性質(zhì)和特點(diǎn)來科學(xué)、合理地安排其經(jīng)營(yíng)權(quán)的委托代理模式,使之既充分發(fā)揮“社會(huì)公器”的重要作用,同時(shí)又通過產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作得到迅速發(fā)展壯大,是文化體制改革面臨的新課題。比如黨報(bào)、黨刊、電臺(tái)、電視臺(tái)等,這些媒體承擔(dān)了較多的公共職能和社會(huì)責(zé)任,公共性比較強(qiáng)一些;而科技、財(cái)經(jīng)、生活、娛樂、教輔類媒體,提供的產(chǎn)品和服務(wù)更具個(gè)性化和私人性質(zhì),公共性相對(duì)弱一些。對(duì)于這類更具個(gè)性化、產(chǎn)業(yè)化特點(diǎn)的媒體,是否可以允許非公有資本進(jìn)入,實(shí)行國(guó)有資本控股的混合經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),是中國(guó)傳媒業(yè)面臨的新課題。
2、【答案】:與其他商品與服務(wù)一樣,影響媒介產(chǎn)品需求價(jià)格彈性的因素也主要包括必需品與奢侈品、花費(fèi)在支出中的比重、替代品的可獲得性、市場(chǎng)的定義和時(shí)間長(zhǎng)短。
必需品與奢侈品。必需品與奢侈品是依據(jù)商品或服務(wù)對(duì)買者的不可或缺程度而言的。一般而言,必需品的需求傾向于缺乏彈性,而奢侈品反之。
花費(fèi)在支出中的比重。購買某件物品或服務(wù)的花費(fèi)占買者收入的比重越大,則其需求彈性越大。
替代品的可獲得性。存在相近替代品的商品或服務(wù)往往有較高的需求價(jià)格彈性,不存在相近替代品的商品或服務(wù)的需求價(jià)格彈性則往往較低。
市場(chǎng)的定義。市場(chǎng)范圍小的商品或服務(wù)的需求彈性往往大于市場(chǎng)范圍大的商品或服務(wù)的需求彈性。
時(shí)間的長(zhǎng)短。媒介商品或服務(wù)往往隨著時(shí)間變長(zhǎng)而變得更富有彈性。
3、【答案】:規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指通過擴(kuò)大一種產(chǎn)品的生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)的,范圍經(jīng)濟(jì)則是通過媒介向其他相關(guān)行業(yè)擴(kuò)張,生產(chǎn)兩種或兩種以上商品或服務(wù)實(shí)現(xiàn)的。
實(shí)質(zhì)上,媒介產(chǎn)業(yè)是將內(nèi)容提供給消費(fèi)者的產(chǎn)業(yè)。其目的是創(chuàng)造知識(shí)產(chǎn)權(quán),將其組合,然后以盡可能高的價(jià)格賣給盡可能多的受眾以獲得最大利潤(rùn)。為達(dá)此目的,媒介產(chǎn)業(yè)大體經(jīng)歷生產(chǎn)、內(nèi)容組合和傳輸三個(gè)階段。中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展重心向范圍經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變,原因如下:
1、節(jié)約交易成本。例如,報(bào)社向獨(dú)立的造紙廠購買新聞紙時(shí)所產(chǎn)生的信息成本、談判成本等交易成本可能會(huì)高于報(bào)社與屬下一家造紙廠打交道時(shí)所產(chǎn)生的交易成本。
2、減少對(duì)相關(guān)行業(yè)的依賴性,穩(wěn)定公司收入,最大化公司利潤(rùn)。從媒介供應(yīng)鏈看,生產(chǎn)、內(nèi)容組合和傳輸三個(gè)環(huán)節(jié)是相互依賴的。每一個(gè)環(huán)節(jié)司的經(jīng)營(yíng)狀況都取決于其他環(huán)節(jié)的配合情況。
分析題
1、【答案】:這道題主要是要界定清楚“新聞”、“資訊”、“廣告”的概念,并針對(duì)當(dāng)下我國(guó)房地產(chǎn)銷售中對(duì)這三種“文體”的濫用的評(píng)價(jià)。以下是供同學(xué)們參考的三個(gè)概念:
新聞:在我國(guó)新聞學(xué)術(shù)界,最權(quán)威的新聞定義,是1943年陸定一提出的,“新聞的定義,就是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。”范長(zhǎng)江也對(duì)新聞下了一個(gè)定義,“新聞就是廣大群眾欲知應(yīng)知而未知的重要事實(shí)”。王中教授引入傳播學(xué)概念,把新聞定義為“新近變動(dòng)的事實(shí)的傳布”。另外甘惜分教授把新聞定義為“報(bào)道或評(píng)述最新的重要事實(shí)以影響輿論的特殊手段”。
資訊:資訊是用戶因?yàn)榧皶r(shí)地獲得它并利用它而能夠在相對(duì)短的時(shí)間內(nèi)給自己帶來價(jià)值的信息,資訊有時(shí)效性和地域性,它必須被消費(fèi)者利用;并且“提供-使用(閱讀或利用)-反饋”之間能夠形成一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的CS鏈,具有這些特點(diǎn)才可以稱之為資訊。從嚴(yán)格的意義上講,新聞是一種資訊,資訊是一種信息,涵蓋的不只是新聞,還可以包括其他媒介,如親臨專家講座等等。新聞的目標(biāo)受眾相對(duì)寬泛,沒有嚴(yán)格的受眾劃分,學(xué)語言的人可以去閱讀科技新聞,學(xué)技術(shù)的也完全可以去閱讀文學(xué)新聞;而資訊的受眾的目標(biāo)性相對(duì)比較強(qiáng)烈。
廣告:廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分,廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告,又稱效應(yīng)廣告,如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等,主要目的是推廣;狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告,又稱商業(yè)廣告,是指以盈利為目的的廣告,通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段,或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式,主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。
論述題
1、【答案】:首先,受到2008年美國(guó)次貸問題引起的金融危機(jī)的影響,中國(guó)傳媒未來的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)不容樂觀。1、媒體經(jīng)濟(jì)是一種依附性的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)也已經(jīng)植入于世界經(jīng)濟(jì)的有機(jī)鏈條中,因此站在媒介經(jīng)營(yíng)立場(chǎng)上,中國(guó)的媒介經(jīng)濟(jì)必然要面對(duì)一場(chǎng)外源性的金融風(fēng)暴所帶來的經(jīng)濟(jì)緊縮效應(yīng)。2、后奧運(yùn)時(shí)代的到來迫使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)幅度放緩。3、決定中國(guó)媒介廣告經(jīng)營(yíng)額的最重要的拉動(dòng)因素——制造業(yè)正處于某個(gè)下滑的臨界點(diǎn)上。4、隨著媒介市場(chǎng)“碎片化”時(shí)代的到來,單一媒體的經(jīng)營(yíng)價(jià)值勢(shì)必有一個(gè)平均遞減的趨勢(shì)。
其次,挑戰(zhàn)是多方面的,但是這些挑戰(zhàn)同時(shí)也是機(jī)遇所在。1、傳媒業(yè)未來面對(duì)的挑戰(zhàn)是“報(bào)道時(shí)效”。2、報(bào)道寬度,這是在空間維度上的競(jìng)爭(zhēng)。一是指報(bào)道在事實(shí)展示層面的平衡與對(duì)稱,二是指報(bào)道在意見呈現(xiàn)方面的多元與豐富。3、報(bào)道潛入度,這是在社會(huì)關(guān)系維度上的競(jìng)爭(zhēng)。
最后,為了贏得新的生存發(fā)展空間,傳媒必須重新找到新的商業(yè)模式、界定其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),發(fā)展出新的能帶來利潤(rùn)的產(chǎn)品和服務(wù)。1、傳媒要學(xué)會(huì)“造勢(shì)”與“做局”,也就是以傳媒影響力為紐結(jié),服務(wù)于“大局”,成為鏈接各種社會(huì)資源、商業(yè)資源、消費(fèi)資源的匯流“節(jié)點(diǎn)”與中介。2、“媒體策劃”與“規(guī)則改變”。傳媒影響力對(duì)于各種社會(huì)與商業(yè)資源的整合需以增強(qiáng)用戶方的“可控性”為前提,因此改變傳統(tǒng)的傳播流程中的“游戲規(guī)則”成為今天媒體策劃的重中之重。
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